各省人口年龄占比分析，哪个省份婴童市场机会大？

先来看看河北、湖南、浙江、安徽、湖北、广西人口及市场情况。

据国家统计局第七次人口普查公布，2020年河北省人口数7461万，排名第6，GDP为36206亿元，排名第12。下辖14个市区中，石家庄人口超1000万，邯郸、保定、唐山、沧州、邢台、廊坊等6市人口超500万。

2020年河北0-14岁人口占比20.22%，高于全国平均数据2.27个百分点，婴童市场还是较为值得耕耘，60岁及以上人口占比19.85%，高于全国平均数据1.15个百分点。整体来看，河北的母婴市场较为分散，唐山和秦皇岛相对强势一些，有较为大型的区域头部连锁，其他区域大型连锁较少。

湖南人“吃得苦，耐得烦，不怕死，霸得蛮”的性格，成就了奶粉湘军的佳话，更形成了湖南较具特色的母婴市场格局。2020年湖南省人口数6644万，排名第7，GDP为41781亿元，排名第9。下辖14个市区中，长沙市人口数破1000万，衡阳、邵阳、永州、常德、岳阳等5个市人口数超500万。

2020年湖南0-14岁人口占比19.52%，高于全国平均数据17.95%，60岁及以上人口占比19.88%，高于全国平均数据18.7%，其中长沙市0-14岁人口占比16.64%，60岁及以上人口占比15.33%，婴童人群和老年人群占比相对较低。整体来看湖南母婴连锁较为强势，大型连锁较多，扩张和整合较为频繁，大代理商相对较少，各区域市场差异较大。

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2020年浙江省人口数6456万，排名第8，较2019年人口增加607万，增长数量仅次于广州，作为人口大量流入的经济大省，2020年浙江GDP为62351亿元，排名第4。下辖11个市区中，杭州人口数破1100万，温州、宁波、金华、台州、嘉兴、绍兴等人口数超500万。2020年浙江0-14岁人口占比13.45%，较全国平均数据18.7%低5.25个点，人口出生率从2017年的11.92‰到2019年的10.51‰，逐年降低，60岁及以上人口占比18.7%，与全国平均数据持平。

经济和交通的双重发达，孕育了浙江母婴市场丰富的业态。消费者消费力强，对品牌的认知度高，导致奶粉品牌集中度较高，各品牌之间的竞争在浙江也更为激烈。值得注意的是，作为数字化高度发达的省份，其数字化也很好的运用到母婴门店的后台系统上，并且浙江进口母婴店和精品母婴店发展较好，是值得借鉴的案例。

2020年安徽省人口数6102万，排名第9，GDP为38681亿元，排名第11。下辖16个市区中，合肥、阜阳、宿州人口数超500万，没有1000万以上的人口大省。2020年安徽0-14岁人口占比19.24%，较全国平均数据17.95%略高，60岁及以上人口占比18.79%，与全国平均数据差别不大。

安徽母婴市场因其地理和历史因素较具代表性，一方面皖南、皖北市场差别较大，皖南消费者比较看重品牌，而皖北消费者比较看重价格，所以进口奶粉和国产奶粉市场在2个区域也形成一定的区隔；另一方面安徽母婴连锁较为分散，代理商较多且较为强势，整体来看，安徽母婴市场还是相对混乱的。

作为国内疫情爆发且最严重的省份，2020年湖北省的人口和经济都受到一定影响。2020年湖北省人口数5775万，排名第10，GDP为43443亿元，排名第8，是2020年我国唯一一个GDP负增长的省份。下辖11个市区中，武汉人口破1200万，黄冈、襄阳、荆州人口数超500万。2020年湖北0-14岁人口占比16.31%，低于全国平均数据1.64个百分点，60岁及以上人口占比20.42%，高于全国平均数据1.72个百分点。

疫情对湖北母婴市场的冲击同样严重，一方面大连锁收缩趋势上演，中小门店关店较多，另一方面在消费降级，母婴店经营艰难的情况下，乐观面对者有、积极展开自救者有、信心低迷者有、准备转行者有，各家呈现多种不同的心理状态。不过，随着疫情的消散，经济回升，湖北母婴市场也在逐步恢复中。

2020年广西省人口数5012万，排名第11，GDP为22157亿元，排名第19。下辖14个市区中，南宁和玉林人口超500万。2020年广西0-14岁人口占比23.62%，2017、2018、2019年的人口出生率分别为15.14‰、14.12‰、13.31‰，出生率相对较高；60岁及以上人口占比16.69%，低于全国平均数据2.01个百分点。

整体来看，广西的母婴市场相对较散，集中化程度低，每个市都有自己的头部连锁，渠道发展相对落后，很多中小母婴门店管理粗放。并且，广西消费者的品牌意识还没有发达城市那么强，渠道推荐较为重要，只要是好好耕耘的品牌都有自己的生存空间。

再来看看，31个省的人口年龄占比：

从上表可以看出，0-14岁人口占比最高的省份为西藏，达24.53%，西藏青壮年劳动力仍然占据绝大比重，60岁及以上人口占比最低为8.52%，整体来看西藏仍处于人口红利期，劳动力资源较为丰富。其中0-14岁人口占比达20%以上的有9个省，分别是西藏、贵州、广西、河南、新疆、江西、青海、宁夏、河北，婴童人群的高占比一定程度说明近十余年这些省份较高的出生率和较好的生育氛围，以及其母婴市场的机会，尤其是儿童粉的市场空间较大。

0-14岁人口占比低于15%以下的有8个省，分别是内蒙古、天津、浙江、北京、吉林、辽宁、黑龙江、上海，其中上海占比最低，低至9.8%，并且上海老龄化程度也是最高的。除此之外可以看到，建议全面放开生育政策的东北三省，吉林、辽宁、黑龙江0-14岁人口占比也是非常低的。不过，可以看到这些省份的中老年市场的机会是比较大。

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总的来看，在全国新生人口降低的大趋势下，新生儿多的区域母婴市场相对好过，新生儿少的区域母婴市场日子较为艰难，而不管是母婴门店还是奶粉品牌，只有对其市场足够了解，精耕市场、精耕用户，才有可能逆势谋生、破局而出。